MARCA

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Del día 6 al día 10 de la tercera evaluación

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1.1 PILAR DE MARCA

 

Una marca es un nombre, un término o un símbolo que identifica al fabricante.

 

Lo que se os pide en este ejercicio es que localicéis el ADN de la marca, es decir, que la diseñéis. Y puede ser a partir de una marca que ya exista o a partir de una inventada.

 

• SI ya existe, podéis hacer el trabajo que os pido pensando en que evolucione (es decir, que mejore su imagen realizando algunos cambios puntuales).

• O la otra opción que tenéis es la de revolucionar esa marca (cambiando incluso el nombre, logo, colores... etc.).

 

Lo que se os pide para conseguirlo es lo siguiente:
 

• Analizar documentos para definir su posicionamiento dentro del mercado (web oficial, catálogos, archivos pertenecientes a la marca...). ¿Es una marca alegre, optimista, generosa? ¿Es para un público exclusivo o vende productos para todo el mundo?¿Es original o existen ya muchas marcas iguales? Este análisis os servirá para definir la idea de marca, para diseñar el nombre y la identidad visual. 

• Una manera de definir bien la marca es pensar en su misión, su visión y sus valores.
   

  • La misión es el objetivo que tiene la marca. Puede ser desde vender más productos hasta repartir más ayudas a los grupos desfavorecidos. Normalmente son objetivos a corto plazo.

  • La visión tiene que ver más con el ideal, la expectativa a largo plazo.

  • Mientras que los valores serán los pilares que permitirán que la marca sea consistente. El valor de marca es definir qué es lo que hace que esa marca sea importante. Suele es algo intangible, así que no puede medirse. Ser solidario accesible, sencillo, elegante... Son valores. Van allá del producto y son los que más adelante podrían ayudar a generar más ventas. Cuando hablamos de valores, por tanto, no podemos referirnos ni a los servicios que ofrece la marca, ni al público de disfruta de ellos, ni a los ingresos que genera la marca. Es decir: Ser rica y ofrecer servicios de calidad no serían "valores" propiamente dichos, porque no son valores internos, sino que dependen de cosas externas (ser rico depende de lo externo, que es el dinero; y ofrecer servicios tampoco es un valor, porque depende de algo que se da). Para localizar bien los valores, piensa en motivaciones internas. Qué energía impulsa a la marca a seguir adelante más allá de las ganancias:
    Apple, por ejemplo, tiene como valor la sencillez, esto se considera un valor porque a partir de esa característica interna hace accesible al usuario sus servicios personales.
    Red Bull tiene como valor principal la potencia, es un valor porque es una cualidad interna, una motivación para el usuario que quiere revitalizar su energía y la marca promocionará eventos de riesgo precisamente para aumentar el valor de esa marca. 
    Coca cola transmite felicidad... Coca-cola quiere que seas feliz y que estés compartiendo tranquilamente con tu familia tus momentos más íntimos. Y aunque no lo quiera, todas als inversiones que haga las hará pensando en reforzar ese valor que define e identifica a la merca. 

• Una vez sepamos cuál es la misión, la visión y los valores de la marca, hay que identificar los pilares de marca que vertebran el primer apartado del trabajo que se os pide. Una manera útil para definir los pilares de la marca es pidiendo a los usuarios que definan la marca con adjetivos claros. Buscad a personas de alrededor y pedidles que os describan cómo es esa marca, incluid vuestra apreciación. Después podéis hacer una selección de las tres palabras en las que os queréis centrar, y empezar a trabajar desde ahí para conseguir que la imagen transmita precisamente eso que habéis definido.
  Otra manera divertida de hacerlo sería preguntando: Si la marca fuese un animal, ¿cuál sería y por qué? La idea, al final, es que en este punto elijas tres palabras clave. Tres adjetivos que definan la marca. Recuérdalos y ponlos en práctica.

• Ya por último, a partir de este análisis, piensa un nombre adecuado a la marca. Si creéis que el nombre que tiene ya está bien, dejadlo como está. Si pensáis que ería conveniente cambiar el nombre, ya supondría una revolución de la marca, y no una evolución. ​Cambiar el nombre de una marca probablemente perdería muchos de sus seguidores y si queremos llegar a más gente, habría que hacer una estrategia de promoción mucho más agresiva.

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Y estos son los consejos para mejorar una marca. Si la idea es crearla a partir de cero, puedes hacerlo igualmente siguiendo los mismos pasos, salvo el primero, que tendrás que ideártelas para ver qué quieres transmitir exactamente.
 

PUNTO 2. LA IDEA DE MARCA.

En esta segunda parte del trabajo, tenemos que conseguir que la imagen transmita la personalidad que queremos. Para ello es importante definirla bien previamente. En el punto uno nos planteamos los objetivos y los valores a través de los cuales nos íbamos a mover. Ahora tenemos que comprobar que esos adjetivos con los que hemos trabajado realmente nos van a permitir generar una personalidad atractiva. Para que la marca funcione, es importante que sea:
 

• Auténtica y creíble. Esto es, que no se parezca a otra, que de primeras uno note que no es una copia de algo.

• Deseable. El usuario debe sentir la necesidad de compartir los valores e ideales de esa marca.

• Clara y exitosa. Debe transmitir con claridad esa personalidad, con lenguaje sencillo y directo, fácil de comprender.

• Consistente. Para que la marca perdure lo mejor es que se base en los valores que hemos definido en los puntos anteriores, y el nombre es una oportunidad para sugerir esos valores. Recuerda que es mejor que el nombre sea registrable. Busca el dominio .com para comprobar que no exista ya y procura que en las redes sociales siempre aparezca el mismo nombre. No va a ser fácil encontrarlo, ya os lo adelanto. 

• Distintiva. Aquí, básicamente, lo que se pide es que transmita la idea de marca de manera imaginativa. 
   

Para conseguir expresar bien la personalidad de una marca, lo haremos a través del lenguaje visual, que es el conjunto de elementos gráficos que acompañan al logo para facilitar el reconocimiento de la marca.
 

Punto 3. Expresión de la marca

Llegamos a la tercera parte del trabajo. Para expresar de manera adecuada todos los valores de la marca, se os pide en este ejercicio:

 

• Diseñar un logotipo: Debe tener un alto nivel de pregnancia. Es decir, que sea fácil de entender, de recordar y de aplicar. Aquí tenéis un ejemplo de cómo presentan el logotipo de la empresa Uber. No tiene desperdicio, es un trabajo excelente, la exposición parece no acabar nunca.

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